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中国毛毯行业:以创新驱动行业发展

中国毛毯行业:以创新驱动行业发展

在市场需求低迷时,毛毯作为日用消费品,表现出较强的刚性需求。据海关统计,1~10月我国出口毛毯3.82亿条,同比增长2.6%,创汇20.5亿美元,同比增长11.3%,是毛纺出口11大类产品中能够保持量价同升的产品。在困境中能保持较好的发展态势,也同时反映了我国毛毯行业在原料和装备以及技术水平上已具备一定优势。  虽然日子相对好过,但是当前毛毯行业发展依然面临挑战,也有很大的提升空间。12月14日~15日,由中国毛纺织行业协会主办,临沂绿因工贸有限公司承办的第四届全国毛毯行业发展交流大会暨毛毯专业委员会二届一次会议在山东临沂召开。如何以创新驱动行业发展,提升毛毯产品附加值,拓展产品应用的领域,实施品牌战略,成为行业领导、专家和企业家们探讨的话题。  出口保持增长内销市场有待拓展  去年下半年以来,国际经济形势持续低迷,市场需求不足,毛纺产品出口增速逐渐放缓,今年下半年累计出口额出现了负增长。据海关统计,1~10月毛纺产品累计出口103亿美元,同比下降3.2%,出口量同比下降幅度更大。在这种形势下,毛毯出口同比增长2.6%,出口创汇同比增长11.3%。从主要出口国家和地区来看,出口美国市场份额为30%,同比增长了3.13%;欧盟27国市场份额为23%,同比下降9%;日本市场比重为7%,同比增长9%;阿联酋市场比重为4%,同比下降15%。总体来看有升有降,有喜有忧。中国毛纺织行业协会会长彭燕丽表示,在市场需求低迷时毛毯产品能够保持量价同增实属不易。  南通纺织职业技术学院纺织系副主任张进武教授表示,我国毛毯产量、出口量均居世界,已成为世界毛毯生产基地。随着毛毯质量不断提高,生产工艺不断改进,产业链不断完善,品牌不断推出,我国毛毯行业已形成一定竞争优势。但同时也存在着产业层次偏低,出口依赖性强,自主创新能力较弱等问题。随着国内生产成本上升,利润率出现下降。  彭燕丽也表示,毛毯行业目前是外向型为主的行业,据测算,内外销占比分别为30%和70%。从参加今年协会名优精品推荐活动的17户企业上报有效数据看,2011年外销占比57%(2010年外销占比62%)。在国际市场低迷,人民币,劳动力成本和各种要素成本不断上升的压力下,毛毯企业有必要开拓国内市场。通过引导生活方式,扩大国内毛毯市场份额。  产品更趋多元化新材料新技术助力价值链开拓  为检阅毛毯企业在科技创新、扩大原料使用领域、产品研发、提升产品品质和扩大市场营销方面取得的成绩,今年中国毛纺织行业协会组织了全国毛毯名优精品推荐活动。本次活动吸引了全国毛毯企业积极参与,共收到25家企业申报的60件产品。中毛协秘书处组织专家组对参评企业经过资格审定、产品内在质量技术评估和外观质量综合评定,共评出毛毯产品“精品奖”16个,“产品奖”23个。  在此次全国毛毯发展交流大会上,对获奖产品颁发了奖牌、证书,并组织参会人员观摩了获奖产品。从获奖产品可以看出,毛毯开发呈现多元化特点,采用的原料既有传统的羊毛、腈纶、涤纶,也有棉、中空纤维等;既有厚重的拉舍尔双层毯,也有轻薄的棉毯。花型和图案也具有不同的风格。但总体来看,在应用领域上没有大的突破。  彭燕丽提出,毛毯生产企业还应加大研发投入和提升产品开发能力,进一步提高产品的附加值。毛毯企业以外向型居多,企业的研发投入和新产品开发能力相对较弱,产品的附加值较低。“十一五”期间,毛纺工业共有50项科技成果获中国纺织工业协会科技进步奖,其中毛毯项目非常少。我国出口毛毯平均单价仅为5.36美元/条,都说明了这一点。  如何才能实现毛毯产品的创新,提高产品的附加值呢?总后军需装备研究所教授级高工施楣梧认为,品牌、高附加值都是科技和艺术结合的产物。在毛毯新产品开发中,既要通过技术创新来降低成本、增加效益、提高质量、创造差异化、迎合细分市场——改进现有价值链的价值,更要运用新理念,组合现有资源,创造人的购买欲望,开拓市场,建立新的价值链,创造新的价值。现代产品给人传递两种信息:理性信息包括产品的功能、材料、工艺等,感性信息包括产品的造型、色彩、美感、使用方式等。在毛毯新产品开发中还应运用感性工学知识,针对消费者心理需求,把消费者对产品所产生的感觉或意象转化成设计要素。  他提出,在用途上,毛毯产品可以更加丰富,既可作为御寒床品,也可用作夏季薄被,还可用于室内装饰、背景照明、军警装备、运动户外、宠物用品、汽车用毛毯等。外观手感上,可以具有弹性或珍贵兽毛风格,还可具备特殊功能,如:阻燃、抗菌、释放负离子等。这些都可通过运用新材料和新技术来实现。如分别选用不同材质、设计不同细度和截面,分别模拟野兽毛皮的绒毛和刚毛,采用适当的混纤方法使绒毛和刚毛合理搭配,仿照动物毛的整体结构,表面进行油剂整理,形成类似于名贵毛皮的手感,可研发出仿兽毛毛毯。另外,房屋装修和家具装饰用毛毯,可实现快速装修,毛绒面给人以温暖感,同时毛绒面有良好的吸声降噪作用,适合沿街住户的降噪要求,还可结合负离子加工和森林状图案给人以森林氧吧的感觉,可内置LED进行柔光照明。  东华大学纺织学院针织与服装工程系主任张佩华教授在分析国内毛毯需求特点的基础上,对开发功能性毛毯产品也提出了具体的建议。上海恒源祥家用纺织品有限公司总经理强建春介绍了恒源祥在产品营销中突出羊毛文化的成功实践,为毛毯产品市场营销提供了借鉴。  节能减排清洁生产产业链合作实现可持续发展  在毛毯生产的印染后整理加工工序,需要消耗大量的能源、水,还有废水排放。因此,对于毛毯行业来说,要实现可持续发展,节能减排清洁生产是不容忽视的一个环节。  近年来,毛毯企业在节能减排方面进行了不懈努力,也取得了明显效果。调查显示,2011年18家毛毯企业工业用水总量平均每家22万吨,同比下降25%;12家企业废水排放总量平均每户15万吨,同比下降41%。彭燕丽表示,党的十八大提出要大力推进生态文明建设,坚持节约资源和保护环境的基本国策,加强生态文明制度建设。要把资源消耗、环境损害、生态效益纳入经济社会发展评价体系,建立体现生态文明要求的目标体系、考核方法、奖惩机制。按照这个要求,毛毯行业应总结推广节能减排好经验、工艺设备,争取政策支持和奖励。在这方面,毛毯专业委员会将开展一些基础性的工作,提出指导性意见、指标、基础数据。中国毛纺织行业协会争取建立与政府部门的联系,帮助企业做好节能减排工作。  此外,产业链合作共赢也是毛毯行业做大做强的必然方向。彭燕丽认为,毛毯行业的优势还在于原料和装备的国产化程度非常高,充分利用这方面的优势,相关产业协同合作,提高装备水平,开发适用的染化料助剂,产学研相结合,促进科技成果的产业化速度,将为提升产品品种和质量、节能降耗、提高生产效率提供有力的技术支持。张进武也提出,在现有毛毯产业链中,要积极构建毛毯企业技术创新联盟。联盟各方通过各种长期契约安排、股权安排结成利益共享、风险共担的松散网络型组织,这是毛毯业提升的重要途径。  此次会议还选举产生了毛毯专业委员会委员会成员。临沂新光毛毯有限公司董事长、毛毯专业委员会主任钱春生介绍了毛毯专业委员会2013年的工作计划。明年,毛毯专业委员会将组织开展对毛毯市场的调研,定期邀请专家进行市场分析;对全国毛毯企业原材料消耗、设备规模、产量、质量等进行摸底统计;提倡文明生产、文明经商、服务,加强毛毯行业自律;组织毛毯企业与染化料助剂厂对口,及时采用新型染化助剂,促进行业可持续发展。
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毯业市场下半年或回暖

毯业市场下半年或回暖

2012上半年国内许多大型家居卖场,如红星美凯龙、月星、居然之家等大卖场客流量大幅下降,门可罗雀。同时,房地产调控政策仍不见松动,楼市量有限,消费者持观望态度,购买热情降至冰点。  据家具行业信息反馈,上半年销售业绩,普遍下降,部分企业甚至同比下滑50%以上。软装业,形势更为严峻。某沙发企业家表示:“自开厂以来,从来没有像今年这么难做,今年开一个单简直像过年一样”。在家具重镇顺德,遭遇此种境况的企业比比皆是。  家具市场是地毯业的“晴雨表”,家具市场低迷,地毯市场同样疲软。  毯业市场遇冷  联邦·宝达地毯营销部总监孙志姣告诉笔者,从上半年看,许多毯企销售业绩与去年同期持平,部分有所下滑。虽然,联邦·宝达地毯的业绩同比有所上升,但从今年地毯行业的发展看,形势确实严峻。今年要求与联邦·宝达合作营销的地毯企业增多,其中不乏大品牌的企业,说明毯业市场不容乐观。。  广东乐从国际家私城地毯经销商杨经理也表示:今年的销量大幅下滑,上半年6个月有4个月的营业额还不够店面租金、员工工资等成本费用,亏损严重,正在考虑是否坚持下去。  面对困境,不少毯企为了保品牌和保生存,不得不销售。他们表示,这种做法,更大程度是为了不失信于现有的老客户,并寄希望于未来市场,忍一时之失,以赢得长远的发展。  在经济低迷期,地毯行业该如何突破困局?并且寻找到新的发展契机,是毯企亟待思考的问题。  刚性需求令市场回暖  目前,经济环境不景气,但市场需求仍然存在。随着城市化建设的推进,乡镇居民进入城市,增加了对房地产业的购买力。据悉,房地产调控政策对一、二线经济较发达的城市房价,起到一定的抑制作用。但对市、县级城市的房地产影响不大,房价不仅未降,反而平中有升。随着三、四线城市的发展,居民已经具备一定的消费能力,所以,这些城市住房刚性需求必将带动泛家居业的蓬勃发展。  孙志姣认为:刚性需求必将使市场回暖,下半年将会是转折点。面对三、四线城市的消费特点,物美价廉的地毯产品更受青睐。再结合当地气候、地理条件等特点,生产出有针对性的特色产品,相信是毯业发展的新方向。  消费观念市场  长期以来,在国内消费者的观念中,软装类产品只是作为点缀的辅助品,可有可无。而地毯在许多消费者眼中,又属于品,许多消费者都未将地毯列入家装采购单中。但是,随着80后成消费主要群体,“重软装,轻硬装”已经成为新的家装潮流。  随着人们生活品质及品位的提升,消费者更加追求“家”的、温馨与时尚感,地毯是品位与文化的象征,与消费者的心理诉求不谋而合。在这个追求个性化的时代,消费者更加注重软装产品的选购。家装设计师小姚告诉笔者:“曾经有一个客户为了挑一块满意的地毯,跑了好几个商场。”  下半年是消费旺季  泛家居业历来都有淡、旺季区分,一般淡季在上半年,旺季在下半年。下半年的9月、10月是每年的消费高峰期,有“金九银十”之说。  淡季,企业主要进行产品研发,强化各项制度。在旺季到来时,集中发力,进行营销,主推新品,冲销售业绩。所以,每年的下半年,才是企业发展的关键期。  还有一种说法:对于消费者来说,上半年挣钱,下半年消费。多年来的消费习惯使大多数人都会选择在下半年买房、结婚、购物等。而这些习惯也正好促成了下半年市场的旺销。  下半年,毯业市场有望回暖,毯企应抓住这一市场需求。
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