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毯业市场下半年或回暖

毯业市场下半年或回暖

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荣仪毯业

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  2012上半年国内许多大型家居卖场,如红星美凯龙、月星、居然之家等大卖场客流量大幅下降,门可罗雀。同时,房地产调控政策仍不见松动,楼市量有限,消费者持观望态度,购买热情降至冰点。
  据家具行业信息反馈,上半年销售业绩,普遍下降,部分企业甚至同比下滑50%以上。软装业,形势更为严峻。某沙发企业家表示:“自开厂以来,从来没有像今年这么难做,今年开一个单简直像过年一样”。在家具重镇顺德,遭遇此种境况的企业比比皆是。
  家具市场是地毯业的“晴雨表”,家具市场低迷,地毯市场同样疲软。
  毯业市场遇冷
  联邦·宝达地毯营销部总监孙志姣告诉笔者,从上半年看,许多毯企销售业绩与去年同期持平,部分有所下滑。虽然,联邦·宝达地毯的业绩同比有所上升,但从今年地毯行业的发展看,形势确实严峻。今年要求与联邦·宝达合作营销的地毯企业增多,其中不乏大品牌的企业,说明毯业市场不容乐观。。
  广东乐从国际家私城地毯经销商杨经理也表示:今年的销量大幅下滑,上半年6个月有4个月的营业额还不够店面租金、员工工资等成本费用,亏损严重,正在考虑是否坚持下去。
  面对困境,不少毯企为了保品牌和保生存,不得不销售。他们表示,这种做法,更大程度是为了不失信于现有的老客户,并寄希望于未来市场,忍一时之失,以赢得长远的发展。
  在经济低迷期,地毯行业该如何突破困局?并且寻找到新的发展契机,是毯企亟待思考的问题。
  刚性需求令市场回暖
  目前,经济环境不景气,但市场需求仍然存在。随着城市化建设的推进,乡镇居民进入城市,增加了对房地产业的购买力。据悉,房地产调控政策对一、二线经济较发达的城市房价,起到一定的抑制作用。但对市、县级城市的房地产影响不大,房价不仅未降,反而平中有升。随着三、四线城市的发展,居民已经具备一定的消费能力,所以,这些城市住房刚性需求必将带动泛家居业的蓬勃发展。
  孙志姣认为:刚性需求必将使市场回暖,下半年将会是转折点。面对三、四线城市的消费特点,物美价廉的地毯产品更受青睐。再结合当地气候、地理条件等特点,生产出有针对性的特色产品,相信是毯业发展的新方向。
  消费观念市场
  长期以来,在国内消费者的观念中,软装类产品只是作为点缀的辅助品,可有可无。而地毯在许多消费者眼中,又属于品,许多消费者都未将地毯列入家装采购单中。但是,随着80后成消费主要群体,“重软装,轻硬装”已经成为新的家装潮流。
  随着人们生活品质及品位的提升,消费者更加追求“家”的、温馨与时尚感,地毯是品位与文化的象征,与消费者的心理诉求不谋而合。在这个追求个性化的时代,消费者更加注重软装产品的选购。家装设计师小姚告诉笔者:“曾经有一个客户为了挑一块满意的地毯,跑了好几个商场。”
  下半年是消费旺季
  泛家居业历来都有淡、旺季区分,一般淡季在上半年,旺季在下半年。下半年的9月、10月是每年的消费高峰期,有“金九银十”之说。
  淡季,企业主要进行产品研发,强化各项制度。在旺季到来时,集中发力,进行营销,主推新品,冲销售业绩。所以,每年的下半年,才是企业发展的关键期。
  还有一种说法:对于消费者来说,上半年挣钱,下半年消费。多年来的消费习惯使大多数人都会选择在下半年买房、结婚、购物等。而这些习惯也正好促成了下半年市场的旺销。
  下半年,毯业市场有望回暖,毯企应抓住这一市场需求。

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